TikTok-пропаганда в Латвии: Айя Нагле маскирует политический пиар под развлекательный контент
Прошлой зимой в Резекне прошла необычно амбициозная рекламная кампания. С автобусных остановок, торговых центров, экранов общественного транспорта и даже баннеров в продуктовых магазинах на жителей Резекне было обращено лицо женщины и текст о том, что она ведет программу на местной радиостанции.
«Как я это заметил?» — спрашивает Ренате Лаздиня, руководитель Латгальской студии государственного СМИ. «Когда знакомые начали спрашивать, кто такая Айя Нагле. Я подумала, где они ее видели? Я спросила, что ты ищешь? Они сказали, ну в магазине, зайди. Люди действительно обратили внимание. Сначала ее рекламировали на портале rezekneszinas.lv, а потом появилось это шоу».
узнают Нагле. Эта социальная сеть играет большую роль в предвыборных кампаниях Латгалии — там они более активны, чем в реальной жизни. Бизнес Нагле по организации свадеб не пользовался большим успехом, и она искала новую нишу — создание платного контента в социальных сетях. Сначала повышайте осведомленность, а затем используйте ее для поиска клиентов.
Среди множества влиятельных лиц Нагле попыталась выделиться, ужасаясь ценам на продукты в супермаркетах, а также создавая обзоры туров. Затем между ними завязались приятные беседы с мэрами городов: Эгилом Хелмансом в Огре (NA), Андрисом Равиньшем (ZZS) в Елгаве, но чаще всего с Андреем Элксниньшем в Даугавпилсе, помогая последнему обелить его образ жизни, не соответствующий его доходам.
Амбициозная женщина не скрывала своего желания заняться политикой. Первая попытка – запуск на «Республике» братьев Гирген, закончившийся без старта, – оказалась неудачной. В одном из своих редких интервью СМИ Нагле заявила, что в следующий раз она будет баллотироваться только от коалиционной партии.
Вот чем обернулись эти муниципальные выборы. Однако житель Марупе был малоизвестен в Латгалии. Так на резекненском радио «Эф-Эй» появилась программа «По факту» (по-латышски ее следовало бы называть «Фактиски», но именно под этим названием она и рекламировалась — прим. ред.).
В нем блогерша, которая ранее подчеркивала, что она не журналистка, поскольку это требует определенных навыков, уже превратилась в «общественного деятеля, который заражает Латвию ответственностью». В дружественном фанатам шоу «Город» — уже о «королеве TikTok». Содержание программы было переиздано на сайте, связанном с «Ef-Ei», где песня Элксниньша «Сарауй, Латгале!» пользуется особой благосклонностью — посты ее кандидатов в социальных сетях распространяются как новости без прошлого контекста или других мнений. Она также переехала на популярный портал jauns.lv, чтобы те, кто никогда о ней не слышал, могли увидеть Нагле (издание не ответило на просьбу объяснить, как это произошло).
Читайте ещё:В Ангарске усиливается политическая борьба: власть теряет опору, оппозиция консолидируется
Шоу началось в конце октября и продолжалось чуть больше трех месяцев. В своем последнем выпуске в феврале Нагле объявила, что будет баллотироваться по партийному списку Элксниньша под вторым номером в Резекне. Профессия, указанная в анкете, — журналист «Радио Эф-Эй».
Кто платит?
Кампания по саморекламе была приурочена к последнему моменту перед официальным стартом кампании. Это означает, что её можно исключить из официальных расходов, и не нужно указывать, кто её оплачивает.
Именно это и происходит, когда этим начинает интересоваться . Член правления Rezekne Media Group, оператора рекламных площадей на автобусных остановках и транспорте, Олег Живков отвечает, что это закрытая коммерческая информация. Пусть поищет KNAB ( офис, контролирующий финансирование избирательных кампаний). Рекламное агентство супермаркетов «Лекон» не отвечает на попытки связаться.
Нагле, которая первой взяла трубку, извинилась, сказав, что занята предвыборной кампанией. Пожалуйста, направляйте вопросы в офис партии. Затем разговор обрывается, и она становится недоступной. Через несколько дней приходит письменный ответ, в котором говорится, что вопросы оскорбительны. Будущий политик не обязан «защищать или комментировать субъективно интерпретированные предположения». (вопросы можно найти здесь ).
Единственным, кто говорит, оказывается совладелец радиостанции Владимир Ивановс. Первоначально заявляя, что у «плохая репутация, потому что вы финансируетесь из-за рубежа», Ивановс утверждает, что предложил Нагле вести шоу, чтобы повысить рейтинги, поскольку «никто не делает такие материалы о тарифах на отопление».
Она не единственная — двое кандидатов ZZS также вели радиопередачи. Когда ему указали, что это отличается от преднамеренной рекламной кампании одного из кандидатов, которая также якобы финансируется радио, Иванов остался при своем мнении — он не знал, что она собирается баллотироваться: «Хитрые вы, женщины! Она меня просто завела за угол». Рекламную кампанию оплатило радио, но за рекламу в общественном транспорте отвечала сама Нагле. «Это неправда, что ни в одном другом шоу не было такой рекламы. Я даже ходил на рынок выгуливать свинью! Мне просто нужно шоу. Вы, очевидно, ничего не смыслите в маркетинге», — говорит он с удовлетворением.
Правда, достоверность слов Ивановса подрывают его прежние связи с владельцем Даугавпилсской городской думы Элксниньшем. В сентябре прошлого года надзорный орган в сфере электронных СМИ оштрафовал другую радиостанцию, которой он частично владеет, «Divu krasti radio», на 4000 евро. Он заключил договор о вещании с самоуправлением Даугавпилса, но не раскрыл об этом информацию, что противоречит закону. Информация, подготовленная Даугавпилсской городской думой по запросу свидетельствует о том, что за этот срок «Divu krastu radio» получило от нее 79 тысяч евро. На фото в социальных сетях Ивановс с Нагле и руководителем новостного портала nashrezekne.lv участвуют в интеллектуальных играх в команде «Сарауй, Резекне». Последний – Евгений Садовскис – теперь баллотируется и в партийном списке Элксниньша в Резекне.
По мнению NEPLP, на этот раз все было в порядке, поскольку закон запрещает кандидатам вести программы только после официального начала кампании. KNAB сообщил , что, принимая во внимание инцидент, бюро проведет расследование «Сарауй, Латгале!» соответствие деклараций о доходах и расходах на выборы требованиям закона (все партии обязаны представить их в офис в течение 30 дней после выборов). В офисе признают, что партии склонны проводить агитацию еще до ее начала. Это увеличивает риск скрытой политической агитации, которую трудно доказать.
Бартасевичи – в почтовом ящике и на TikTok
С осени на жителей Резекне с огромного плаката в центре города также взирают бывший мэр Резекне Александр Барташевич, приведший город к банкротству, и Айнарс Шлесерс, чьи партии «Вместе за Латвию» и «Латвия прежде всего» баллотируются в том же списке.
Барташевич присутствует повсюду в городе – на дворовых собраниях, общественных мероприятиях, в поздравлениях с 8 Марта и призывах о помощи в почтовых ящиках жителей, а также в нескольких бесплатных газетах.
Отстраненный от должности мэр принимает участие во встрече городской администрации с жителями осенью 2024 года. Видео снято доверенным лицом, лидером молодежной партии и тиктокером Русланом Сатыбалдиевым. Фото: Тенис Биковскис
Будучи мэром, он пользовался популярностью благодаря муниципальному изданию (Барташевич обещает восстановить его в своей предвыборной программе) и радиостанции Radio Rēzekne, где можно было послушать его длинные монологи. Поскольку городом, находящимся на грани банкротства, управляет технократическая администрация, ему пришел конец. Информация, предоставленная по запросу показывает, что самовосхваление Барташевича обошлось гражданам «Радио Резекне» в этом семестре в 78 000 евро.
Барташевич также доминирует , где хэштег «Сарауй, Латгале!» также в тренде. До прошлой недели реклама латвийских партий была практически невидима, но теперь она появилась на автобусных остановках, на стенах домов и в почтовых ящиках. «У нас якобы десять списков, но за все время я видела только один или два. Так называемые латвийские партии сейчас начинают проявлять большую активность в Facebook, но это не выглядит убедительно», — говорит Лаздиня.
Лидер списка Национального объединения (НА) Эрика Тейрумниека пояснила , что партия в городе столкнулась с двумя проблемами — нехваткой денег и времени на агитационную кампанию, а также отказом владельцев размещать рекламу. «Единственная работа Барташевича — баллотироваться на выборах, мы все наемные работники. И у нас не так уж много денег. Глядя на объемы рекламы, которые тратит его партия, я, честно говоря, не понимаю, откуда они берутся», — говорит она. «Хорошие рекламные места были распроданы еще осенью. Теперь нам начинают отказывать в некоторых из тех, о которых мы договаривались, давая понять, что мы не нужны». Она обещает обнародовать информацию после выборов, когда оценит кампанию. Рекламные материалы уже напечатаны, и в течение последних трех недель стороны попытаются убедить сомневающихся. «Некоторых людей здесь не переубедишь, они давно решили, что будут голосовать за Барташевича», — говорит она.
ЛСМ пригласило представителей всех десяти партий на слушания перед выборами, попросив их обозначить свои приоритеты и обозначить красные линии. Студию посетили бизнесмен, молодой человек и представитель неправительственного сектора. Позже они нас поблагодарили, потому что стало понятнее, за кого голосовать. «Люди узнают друг друга не по партийным программам, а по текстам партийных лидеров», — резюмирует Лаздиня. «Поскольку ситуация со СМИ у нас такая, единственное, что остается жителю Резекне, — это зайти на сайт ЦВК и изучить программы. Но я сомневаюсь, что многие из них это сделают».